早盤，A股大消費板塊走強，美容護理、旅遊、食品、零售、影視等方向紛紛拉昇美容。拉芳家化、安記食品、海欣食品、紅棉股份、杭州解百、浙文影業、橫店影視等多股漲停。
訊息面上，國務院新聞辦公室將於2026年2月6日（星期五）下午3時舉行國務院政策例行吹風會，請商務部副部長鄢東和交通運輸部、廣電總局、體育總局有關負責人介紹《加快培育服務消費新增長點工作方案》有關情況，並答記者問美容。此前，國務院辦公廳印發《加快培育服務消費新增長點工作方案》，聚焦交通服務、家政服務、網路視聽服務、旅居服務等6個重點領域，以及演出服務、體育賽事服務、情緒式體驗式服務3個潛力領域，提出加大消費信貸支援力度，支援服務消費領域企業發行債券，為服務消費提質惠民提供有力政策支撐。
商務部等9單位近日印發《2026“樂購新春”春節特別活動方案》，組織開展內容豐富多彩、群眾喜聞樂見的春節促消費活動美容。圍繞“好吃、好住、好行、好遊、好購、好玩”六大主題，打造“購在中國”品牌，透過商旅文體健融合、線上線下聯動，激發實體商業活力，更好滿足人民美好生活需要。支援跨界融合，鼓勵各領域商家企業聯合推出“樂購新春票根福利”，串聯春節典型消費場景，促進線上線下均衡發展。
隨著2026年消費品以舊換新加力實施，各地掀起了煥新潮美容。“新國補”實施首月，消費品以舊換新惠及1613萬人次，銷售汽車、家電、數碼和智慧產品925.6億元。商務部資料顯示，1月份，家電以舊換新、數碼和智慧產品購新線下銷售接近8成，同比增長約20%。政策紅利的持續釋放，也在帶動休閒娛樂、交通出行、特色餐飲等跨場景消費。一些地方已經形成了以舊換新引流、多元消費增收的良性格局。
國泰海通釋出研報稱，26年開年之際促消費政策頻發，擴內需戰略持續推進，將加速消費信心提振，推動消費需求擴張美容。第三方收單公司有望受益於線下消費復甦。相比2025年，2026年“國補”對補貼的支援範圍、補貼標準和實施機制三方面進行了最佳化。
相關行業美容：
食品飲料：作為大消費領域的核心賽道，春節前後餐飲宴席、禮品採購等需求持續攀升，頭部酒企透過量價策略成功擴大消費群體，終端批價穩步上行，行業估值處於歷史低位，具備業績修復與估值回升雙重潛力，相關企業將充分受益於消費復甦行情美容。
服務消費：涵蓋文旅、家政、旅居等多個細分領域，隨著相關支援政策落地，行業不合理限制性措施逐步清理，市場規模有望進一步擴張美容。其中旅居行業市場規模接近3萬億元，交通服務與旅遊融合發展潛力釋放，具備場景運營與資源整合能力的企業將迎來發展機遇。
消費金融：政策鼓勵金融機構加大消費信貸投放力度，針對居民裝修、購車、文旅等大宗消費以及服務消費場景開發專屬金融產品，行業需求穩步增長美容。深耕消費場景、具備獲客與風控優勢的金融科技企業將迎來業務增量，分享消費復甦紅利。
