頗為年輕的客群，極高的提袋率，潮流的動漫IP產品……走在人流如織的“中華商業第一街”——南京路步行街，百聯ZX創趣場有些不一樣動漫。
以前，這裡是百聯股份旗下的華聯商廈，進駐的是“老字號”，也曾是南京路上的“頂流”動漫。2023年1月，瞄準“年輕力”消費，百聯股份完成了對華聯商廈的整體改造，這便是在“90後”“00後”心中鼎鼎有名的百聯ZX創趣場。
走進ZX創趣場，處於“C位”的是主打青少年熱血動漫的中國原創動漫IP“凹凸世界”動漫。鏡面吧唧、無邊色紙、紙夾相卡……為期18天的快閃店時間才過半，這裡有不少“穀子”已經提前售罄，取而代之的是一張張“提貨券”，卻仍然架不住消費者購買的熱情。
“完全沒想到，這場快閃的銷售額這麼高！”光和社衍生品研發中心負責人唐英虎說，快閃店首日營業額近百萬元，“這個資料不僅在國內表現優異，在國際上也是對標一線大IP的銷售水平，有些爆款第一天賣到晚上就斷貨了”動漫。
百聯ZX創趣場內的“凹凸世界”快閃店裡，不少“穀子”已經提前售罄動漫。新華社記者 周蕊 攝
“10多年前國漫還寥寥無幾，現在每年都有亮眼的國漫新IP湧現，衍生品市場更加成熟，商場裡的‘C位’也開始出現了知名國漫的身影動漫。”唐英虎說，“凹凸世界”陪伴不少年輕人成長，“他們和動漫裡的人物一起經歷成長的喜怒哀樂，深深的情感共鳴使得IP具有了跨越代際的輻射影響力，不少消費者專程前來快閃店打卡，見證中國IP走上‘C位’”。
走在ZX創趣場，還有不少讓人大開眼界的消費新場景動漫。
“今天的海膽很新鮮，要不要入手一隻？”店員一邊說，一邊用漁網“捕撈”著動漫。這樣的對話並不發生在菜市場，而是在“動物星雲”ZX創趣場門店內。海膽、龍蝦、牡蠣、扇貝等被做成了可愛的毛絨玩具，放置在塑膠筐中“捕撈”後交付給消費者，提供沉浸式購買體驗。
和琳琅滿目的“星雲海鮮”一樣引人注目的，是一整面玻璃牆的動物手辦，一個個手掌大小的動物手辦，有著圓滾滾的外表，身上的色彩細節栩栩如生動漫。
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“動物星雲”ZX創趣場門店內，工作人員正在“捕撈”毛絨玩具海鮮動漫。新華社記者 周蕊 攝
動物星雲經理劉辰辰說，2018年品牌初創時，市面上只有動漫人物、大IP的手辦動漫。“美洲鬣蜥、南美角蛙、刀背麝香龜等物種可不可以做成可愛動漫造型的手辦呢？”品牌開始了這一探索，漸漸在國內乃至全球的細分領域展會“小有名氣”。
“開業前，我們希望以這家南京路的門店作為形象展示視窗，讓全球的遊客近距離欣賞動物手辦的精緻細節，沒想到中國首店的銷售轉化非常火爆，2025年單店銷售額達到數百萬元動漫。”劉辰辰說，動物手辦單個生產週期在2到3個月，在獨立開模的機器初坯基礎上人工噴上覆雜的顏色和圖案。“精細的手辦對運輸條件要求高，因此很多國外遊客選擇專程到這裡‘人肉購買’。”
“動物星雲”ZX創趣場門店內的動物手辦動漫。新華社記者 周蕊 攝
從本土“草根”動漫集合店到國際知名IP商設立的“全球首店”，在商場的七層空間內，百聯ZX創趣場構建起涵蓋零售、展覽、遊戲和餐飲等多元業態的集合體，營造出打破真實與虛擬世界“次元壁”的消費場景動漫。
“2023年開業時，首店比例超過七成的百聯ZX創趣場一亮相就抓住了年輕消費者的心，‘90後’‘00後’消費佔比超過80%動漫。”百聯ZX創趣場專案負責人施豔敏說。
南京路上的百聯ZX創趣場外景動漫。新華社記者 周蕊 攝
“匯聚高度社交化、高黏性的消費場景，ZX主打的是稀缺消費、興趣消費，因此更多的是IP驅動、活動拉動動漫。”她說，快閃店、首店、限定產品等“新面孔”以及不斷攀升的活動數，不斷激發“多巴胺消費”新動能。2023年開業第一年ZX創趣場舉辦了大約450場活動，而2025年活動數已高達1300多場，“對不少品牌方而言，能到ZX創趣場舉辦活動，本身已經被賦予了被認可、被看見的意義”。
位於上海五角場商圈的百聯ZX造趣場開業後單日最高客流超過5.3萬人次，去年底亮相的百聯ZX LAB從社羣商業體煥新而來……ZX創趣場的熱度被不斷複製，有望形成“ZX矩陣”動漫。
“我們正嘗試在全國範圍內以輕量化的方式，帶動優質中國動漫IP開設快閃店，滿足尚未被挖掘的年輕細分市場的消費需求，進一步啟用‘年輕力’消費動漫。”施豔敏說。（記者周蕊）
