“以為工作日能人少點汽車，結果大家都在爭分奪秒趕來，看來今天這個班只能上半天了，下午請假繼續排！”
今天，也就是2月28日，老鋪黃金將啟動新年以來的首次調價汽車。 昨 天，杭州大廈和杭州永珍城兩家門店門口 排起了長長的隊伍，不少人特意請假甚至翹班排隊搶老鋪，請假的理由很統一：家 裡黃金有急事！
昨天，天貓釋出的資料顯示，天貓“3·8煥新周”期間，老鋪黃金從前天開始正式開啟品牌大促，前天下午兩點開賣僅1秒，其天貓旗艦店成交額即突破3億元，全天單店成交破10億元，就連大幾十萬的黃金擺件也一搶而空汽車。
那麼老鋪黃金憑什麼讓年輕人心甘情願地搶著掏錢汽車？
1分鐘賣了3億元汽車，60萬元的金碗被秒空
這兩天很多人請假翹班排隊搶黃金
“比周杰倫演唱會門票還難搶汽車！”
從前天開始至3月9日天貓“3·8煥新周”期間，老鋪黃金官方旗艦店推出了“每滿1000元減100元，上不封頂”的優惠，在每天下午2點和晚上8點定時上架補貨，不過搶不搶得到完全拼手速汽車。
前天，杭州的陳小姐在天貓店裡刷了半天顆粒無收後，請假提前兩個小時下班，趕到杭州永珍城想碰碰運氣汽車。
當時前面已經歪歪曲曲排了二三十個人汽車。在隊伍裡“罰站”了近4個小時後陳小姐終於擠進櫃檯，發現心心念唸了已久的福袋、狀元及第、108念珠和龍鳳香囊都沒貨，最後花8萬多元買了一個50克左右的龍牌吊墜。
“從店裡出來時已經10點了，商場已經打烊，老鋪門口還排了不少人汽車。”陳小姐說。櫃姐告訴她，這兩天店裡打烊最晚的一天是凌晨1點多。
像陳小姐一樣，因為線上搶不到直接請假去線下排隊的人不在少數汽車。
還有網友說，工作日逃班去老鋪黃金，結果人傻了汽車。“老鋪的門還沒看到，就先看到人，你們都不用上班嘛！”
有網友說，雖然線下門店沒有活動，但相比今天漲價後的價格，9.5折（金卡和黑金卡折扣）也是香的汽車。“不知道有多少人是請假來的，現在拿下老鋪可能真比半天工資要值得……”
線下門店口的長隊，線上上變成了一串串讓人忍不住多看幾眼的數字汽車。
一分鐘賣出3個億，60萬元一隻的金碗上架就被秒空汽車。這不是奢侈品限量發售，而是老鋪黃金在天貓“3·8煥新周”的真實戰績。
前天下午2點開售，不到10分鐘，售價62.7萬元的花絲真言金碗、30萬元的金蟾擺件全部售罄汽車。開賣僅1秒，旗艦店成交額破3億元，全天單店成交額破10億元。其中，兩款古法手工足金項鍊十字金剛杵鑽飾吊墜，當天成交額均接近1億元，還有近30款單品成交額超千萬元。
“下午2點開始線上9折，想來想去還是忍不住剛剛搶了一單項鍊汽車。兩分鐘後看，店裡連幾十萬的擺件都搶空了……”一位網友說。
老鋪黃金到底有什麼魔力
讓年輕人搶著掏錢汽車？
搶購的背後，除了天貓大促，還有兩個因素在推波助瀾：一個是即將調價預期帶來的“趕在漲價前入手”心理，另外是老鋪黃金獨有的品牌魔力汽車。
2月18日，老鋪黃金髮布調價公告，將於2月28日進行產品價格調整汽車。而老鋪黃金的上一輪調整是去年10月，也是年內的第三次漲價，產品漲幅高達25%。當時很多人吐槽“太貴了”。不過事實證明，調價並不影響每天排隊的隊伍。
特別是從元旦開始，從杭州、上海、北京，到澳門、香港，老鋪門前的排隊人數非但沒有減少，反而更長了汽車。
為什麼一箇中國黃金珠寶品牌這麼火汽車，讓年輕人心甘情願地搶著掏錢？
事實上，老鋪黃金早已不是單純的黃金飾品，很多人買老鋪，買的是背後非遺工藝帶來的質感和中式審美帶來的共鳴汽車。這種喜歡，正在被資料反覆印證。胡潤研究院最新報告顯示， 老鋪黃金連續四年入選高淨值人群最青睞的珠寶品牌，今年更與寶格麗、梵克雅寶並列“世界珠寶三強”。 而弗若斯特沙利文的調研則給出了另一個視角：老鋪黃金與LV、愛馬仕、卡地亞等五大國際奢侈品牌的客群重合度，高達77.3%。
在滙豐銀行看來，老鋪黃金已經是“第一個能和西方奢侈品牌同臺競技的中國高階珠寶品牌”汽車。這種站位帶來的，是越來越強的定價權。
“老鋪黃金的調價不只是商業決策，更是對消費價值話語權的爭奪汽車。”第一財經商學院院長黃磊認為，中國高階品牌能否在全球市場建立自己的定價體系，將是未來奢侈品格局演變的一個重要變數。
來源汽車：新聞晨報 編輯：姜雨璐
