消費者在友誼商店內選購商品
人們在隆福寺逛“隆福潮集”
2026年的夏天，一場由科技驅動的消費革新正在改寫這座城市的商業邏輯，也在重新定義“青年”與“消費”之間的關係科技。8月18日，北京青年報在北京無界無極·生活美學藝術中心舉辦“青年之選”2026北京青年夏日潮消費主題研討會，釋出《2026北京青年潮消費觀察報告》。報告顯示，北京青年的消夏消費已超越“商品買賣”的單維邏輯，向“消費+體驗+社交+科技+文化”的五重複合滿足轉變。科技，正成為培育消費新動能的重要支點。
·三大場景·
科技改變的不只是“買什麼”，更是“怎麼生活”科技。在科技的加持下消費正在從“任務”變成“體驗”——而這背後，是三個正在被重新定義的日常場景。
場景一科技：科技新生活
週五晚上，程式設計師小陳坐在電腦前，讓AI助手根據他未來三天的工作強度，自動推薦一套“續航優先”的隨身數碼方案科技。幾分鐘後，一份清單彈出來——降噪耳機、帶健康監測的智慧戒指、便攜桌面水冷——每件都標註了以舊換新折後價。小陳一鍵下單，第二天一早，裝置已經放在家門口。
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“以前買裝備要在論壇泡三天，現在AI比我還懂我科技。”小陳說。
小陳只是北京青年中典型的“科技裝備黨”科技。這類年輕人堅持“引數即正義”，買東西之前必做三件事：查晶片型號、對比能效比、上二手平臺看殘值。他們不迷信大牌，但迷信資料。
AI行程規劃、美食搭配、比價導購、圖文創作四大垂類工具，成了他們夏日出行和日常消費的標配科技。在他們看來，科技不是冷冰冰的程式碼，而是讓夏天更舒適、更聰明、更體面的“外掛大腦”。
場景二科技：潮流社交場
週六傍晚，24歲的新媒體運營小雨發了一條朋友圈：“簋街集合，誰到誰先排隊科技。”真正的“社交貨幣”從餐後開始。她們步行去了隆福寺潮集夜市，遠遠就看見AR中軸線互動打卡裝置前排了十幾米的長隊。小雨一邊排隊一邊在群裡直播：“這個AR特效絕了，掃一下就能在空中看到古建築復原。”排到跟前，四個人輪流舉著手機對著夜空掃描，虛擬的屋簷和脊獸在螢幕上緩緩升起，有人拍照、有人錄影片、有人當場發了小紅書——這條內容半小時內收穫了上百個點贊。
這就是今夏潮流社交場的最大變化：商圈和夜市不再是“逛”的地方，而變成了“互動”的載體科技。消費者從“看客”變成“玩家”——買東西不再是第一目的，製造可以分享的內容才是。
社交的半徑也在急劇擴大科技。從前是約朋友才出門，現在是在現場交朋友——演唱會現場，鄰座的陌生人因為一次互換“無料”（非官方出品的商業周邊）加了微信；在某家“痛店”（特定IP的沉浸式體驗店），排隊的十幾個人自發建了群，互相“通報”哪個角度拍出來效果最好。
再往外走，社交場又換了模樣科技。懷柔、昌平那些帶泳池的獨棟民宿，週末幾乎全被年輕人包圓。小雨上週末就去了一趟昌平——七個人包了一棟民宿，白天用AR導覽探訪周邊古村落，晚上在院子裡架起投影看世界盃，智慧音箱放著歌，AI露營燈自動調節色溫。“以前團建是找個轟趴館打牌，現在更像是策劃一場沉浸式體驗。”她說。
從商圈夜市到京郊民宿，社交場所的內涵正在從“我去了哪裡”變成“我在那裡做了什麼、遇見了誰、留下了什麼”科技。科技沒有取代面對面的溫度，反而製造了更多值得面對面分享的瞬間。
場景三科技：悅己新體驗
凌晨一點，25歲的公關專員曉雯窩在沙發裡，用投影儀看著世界盃比賽，手腕上戴著新買的智慧戒指，每隔一會兒就亮一下——那是心率監測在提醒她“別太激動”科技。中場休息時，她開啟外賣App，點了無糖茶飲和一份低卡輕食，又順手加了一單“熬夜急救面膜”。
這是曉雯的日常科技。她的消費邏輯很簡單：夜可以熬，但不能虧待身體；錢可以花，但不能交智商稅。
在很多青年人的概念裡，“悅己”不是奢侈品消費的代名詞，而是一種精準的自我照顧——吃得健康、用得有效、花得明白科技。
曉雯把這套消費哲學總結得很直白：“我可以為快樂買單，但不想為盲目付費科技。”這句話，大概就是今夏北京青年悅己消費的精準註腳。
·六大特點·
場景是消費的“載體”，藏在背後的是正在被科技重塑的“玩法”科技。報告進一步將北京青年夏日消費行為提煉為六大特點，它們像六根支柱，共同撐起“消費+體驗+社交+科技+文化”的複合新生態。
特點一
科技消費成“剛需外腦”
這個夏天，科技消費已從“附加選項”躍升為“剛需外腦”——AI終端、智慧穿戴、垂類AI工具深度滲透進生活全場景，“懂行”正在成為年輕人之間新的社交貨幣科技。北京市商務局資料顯示，今年以來全市累計補貼銷售綠色家電數碼產品超過240萬件，帶動銷售破百億元；以舊換新補貼覆蓋6類家電（冰箱、洗衣機、電視、空調、熱水器、電腦）及4類數碼智慧產品（手機、平板、智慧手錶/手環、智慧眼鏡），補貼標準為最終銷售價格的15%，一級能效產品額外再補貼。
有資料顯示，國內AIGC使用者規模已近5億，6月AI原生App使用者達4.99億，同比增長85.4%，AI行程規劃、美食搭配、修圖等垂類工具已成為本地青年消夏出行和探店的標配科技。
政策的錨點同樣清晰科技。2025年8月，國務院印發《關於深入實施“人工智慧+”行動的意見》明確到2030年新一代智慧終端、智慧體應用普及率超90%；2026年6月，商務部等八部門出臺《關於加快“人工智慧+消費”發展的實施意見》明確增加AI手機、智慧電腦、AI眼鏡、陪伴機器人等新供給。頂層設計與終端消費，在這個夏天實現了精準對錶。
特點二
“即時零售”升級為主流選項
即時零售從“應急補位”升級為主流選項，30分鐘履約徹底改寫了“當下就要”的消費習慣科技。今年世界盃賽事，七成比賽集中在凌晨至上午，傳統“提前囤貨看球”模式被顛覆——“邊看邊買、30分鐘即達”成為新標配。而AI數字化履約體系，正是這30分鐘極速送達的底層支撐。
據平臺方資料，即時零售夜間數碼訂單增長顯著，凌晨觀賽數碼下單峰值同比大幅提升；平臺自研AI導購智慧體支援語音自然下單，青年數碼類語音下單佔比持續走高科技。即時零售甚至突破小件限制——空調扇、小型水冷機等大家電已實現半日拆送裝一體化。政策層面同步加力，北京累計認定多家市級直播電商基地，即時零售數碼家電訂單量保持快速增長；商務部等九部門2026年7月出臺的《關於加快零售業創新發展的意見》明確支援即時零售發展。30分鐘送達的背後，是一場從消費習慣到流通效率的深層變革。
特點三
消費主打“該省省科技，該花花”
90後姑娘阿蕊做了兩件看似矛盾的事：上午用AI比價工具跨三個平臺反覆對比某款降噪耳機的以舊換新補貼價和二手渠道最低價，最終省下230元；晚上卻毫不猶豫花580元搶了一款AI潮玩科技。
“那個設計真的戳到我了，值科技。”她說。
這正是當下不少北京青年消費心理的寫照科技。他們告別“盲目跟風”與“極致節儉”的二元對立，建立起成熟的“心理賬戶”消費模式——“心價比”取代單純的價效比，成為夏日消費決策的核心標尺。“該省省，該花花”不再是空洞口號，而是實實在在的行動準則：理性端依靠AI比價工具、以舊換新補貼來壓縮硬體支出；感性端則願意為限定款本土智慧硬體、沉浸式數字體驗痛快支付溢價。
不是不買，而是要買得新、買得值、買得讓自己高興科技。同一個錢包裡，理性與感性達成了精妙的平衡。
特點四
本土品牌圈粉年輕人
走進朝陽合生匯中庭，一臺故宮紅的AI音訊眼鏡前圍滿了試戴的年輕人科技。這是小米與故宮文創聯名的夏日限定款，旁邊聯想的中軸線聯名智慧手環、亮亮視野的AR導覽眼鏡前同樣人頭攢動。
“以前覺得國貨是‘平替’，現在覺得是‘首選’科技。”一位試戴的姑娘說出了許多人的心聲。這個夏天，北京本土品牌加速煥新，國潮與本土文化深度繫結，從“替代選擇”升級為“首選方案”。
政策後盾堅實有力科技。北京“十五五”規劃明確支援本土品牌發展；商務部“人工智慧+消費”實施意見鼓勵本土智慧硬體首發首展，小米、聯想、摩爾線程等北京本土AI硬體企業享受首發經濟、數字化補貼雙重政策紅利。
國潮的“潮”，正從文化符號流向科技核心科技。
特點五
健康消費數字化升級
健康已不再是附加需求，而是北京青年夏日消費的底層邏輯科技。當下，健康消費實現了全面的數字化升級——青年依靠智慧穿戴實現全天候健康管理，AI養生工具、智慧消暑裝置打通“消暑+養生”複合需求，同時對數碼產品安全、材質引數形成“成分黨式”的嚴苛較真。
北京市統計局資料顯示，2026年上半年，可穿戴智慧裝置、高能效等級家用電器和音像器材類商品零售額均增長六成以上，健康監測手環、智慧戒指等品類增長尤為突出科技。飲品健康化同樣顯著——無糖茶飲、電解質水在夏日飲品銷售中表現強勁。據平臺方資料，養生保健、維生素礦物質、滋補肝腎等品類夜間訂單增長明顯；防曬、潔面、護髮精華等護膚品類夏日銷售增幅顯著。宏觀資料也支撐著這一趨勢的長期邏輯。國家統計局資料顯示，2014年至2024年，我國居民人均醫療保健消費支出從1045元增至2547元，佔比從7.2%提高至9.0%。這屆年輕人，把“活得明白”寫進了每一次消費決策。
特點六
“票根經濟”帶來滿滿獲得感
上週六下午5點，26歲的平面設計師小趙收到朋友發來的訊息：“晚上燕京啤酒文化節，去不去？聽說憑門票能在全區216家商戶打折科技。”在啤酒節上，小趙不僅吃好喝好，還玩好了。給她帶來驚喜的是“啤酒交易所”沉浸式互動區——模擬即時行情競價購酒，把買酒變成了一場充滿驚喜的遊戲。
真正讓小趙意外的是離開的時候科技。工作人員提醒她：“門票別扔，憑票根在順義全區216家合作商戶都能享受專屬優惠，覆蓋餐飲、住宿、景區、文創、休閒多種業態。”她決定下週末再來一趟，把票根用足。
“票根經濟”正在成為撬動全城消費的新槓桿科技。北京持續深化“賽事+消費”聯動模式，打通場館、商圈、餐飲、住宿全消費場景，憑賽事票根可享專屬優惠，形成“賽場內外”一體化消費鏈條。
政策引擎同樣清晰科技。2025年北京制定《文商旅體融合工作方案》，聚焦14項重點活動、16個重點區域，推出“票根經濟”“第二現場”等創新模式；2026年北京市明確推進文商旅體展深度融合，發展夜間經濟、首發經濟。
·觀察·
從“商品買賣”到“價值共創”科技改寫消費邏輯
六大特點構成一個完整的邏輯閉環科技。AI即時零售履約體系支撐起即時滿足的效率底座；AI比價與以舊換新補貼為“心價比”消費提供平衡工具；本土智慧硬體的文化賦能推動國潮破圈；智慧穿戴的數字化監測護航健康消費；數實融合場景讓情緒消費落地生根。這一切的本質，是北京青年消費從“商品買賣”到“價值共創”的代際躍遷。
從擴內需視角審視，這一邏輯閉環兼具結構最佳化、乘數效應放大與迴圈暢通三重效應——消費正從規模擴張轉向品質與智慧的雙升級，演出經濟與二次消費釋放強勁乘數效應，本土硬體與AI消費的崛起則為國內大迴圈注入新動能科技。短中期內，AI穿戴、消暑數碼與垂類AI工具將持續領漲夏日消費；長期來看，青年數字消費將推動本土智慧硬體迭代，打通“科創研發—終端消費—內需擴容”的閉環。這個夏天，被科技“改寫”的，不只是消費選擇，更是一座城市消費升級的時代註腳。
文/本報記者張鑫
統籌/餘美英
供圖/視覺中國
