從吐魯番哈密瓜到輪臺白杏，再到顆顆飽滿的伽師新梅，與往年不同，今年越來越多帶有“疆品鮮遞”標識的快遞包裹，正以最快速度從田間地頭直達全國消費者餐桌快遞。
曾經，新疆優質農特產品受地域跨度大、運輸線路長、生鮮損耗高等現實制約，“好貨難出疆”成為產業發展的堵點快遞。今年，新疆郵政管理局聯合六部門打造助農公共品牌——“疆品鮮遞”快遞助農品牌。這一品牌推動快遞服務從單一運輸功能，升級為新疆農產品的品質背書者、品牌傳播者、生態共建者，把新疆的資源優勢轉化為市場競爭優勢，走出一條特色助農新路徑。
破局快遞：
從各自為戰到品牌聚合
每年5月開始，新疆瓜果輪番進入成熟季，特色林果、農牧產品品類豐富，但長久以來農產品上行面臨現實困境：農戶分散寄遞議價能力弱，冷鏈執行標準不統一，包裝規格五花八門，優質產品難以形成市場合力快遞。
“哈密瓜上市後線上銷售多依賴回頭客，因為沒形成品牌效應，新客戶拓展要靠運氣快遞。”吐魯番市高昌區三堡鄉哈密瓜和西瓜種植戶宋紅嶺坦言，今年與往年不同，“疆品鮮遞”為他開啟了更大的市場。
為推動“疆品出疆”提質升級，今年，新疆郵政管理局聯合六部門打造“疆品鮮遞”快遞助農品牌，全力構建“產、供、銷、遞”一體化服務鏈條快遞。
過去郵政行業服務鄉村振興，更多是企業單點零散發力、碎片化推進，缺少統一品牌統籌，產業帶動效應有限快遞。“疆品鮮遞”的誕生，基於紮實的行業基礎。新疆縣鄉村三級寄遞物流網路持續完善，村級快遞服務覆蓋率持續提升，為品牌落地打下堅實底座。
今年5月15日，在“疆品鮮遞”快遞助農吐魯番哈密瓜直播推廣活動現場，9家快遞企業聯合主播團隊同步直播，首單“疆品鮮遞”哈密瓜順利完成貼牌、封裝、發運快遞。次日，哈密瓜順利送達消費者手中，標誌著透過物流、電商、產地市場同頻共振，該快遞助農品牌正式運營，產地農戶、合作社、快遞企業、消費者多方受益。
新疆郵政管理局黨組成員、副局長張伯堯介紹，“疆品鮮遞”嚴選新疆各地特色優質農產品，相當於一張農產品的“品質身份證”，依託政府背書，產品品質與售後服務更有保障快遞。以往消費者收到破損瓜果，需要自行對接電商平臺處理，現在可以直接聯絡快遞企業，開通專屬售後通道，問題就能優先得到處置。
從“出疆”的基本要求，升級到“鮮遞”的品質提升和服務提效，不只是兩個字的差別，而是把分散的產地、農戶、快遞企業、電商平臺擰成一股繩，合力破解過去“好產品有名品無名牌”難題的創新探索快遞。
發展快遞：
縮短田間直達餐桌時間
推進“疆品鮮遞”品牌建設，“鮮”是品牌的核心生命力快遞。順應消費者對農產品“從枝頭到舌尖”的極致體驗追求，品牌承載著新疆郵政快遞業完善冷鏈物流體系、暢通農產品寄遞上行通道的發展方向與實踐探索。
6月6日，在“疆品鮮遞”快遞助農輪臺白杏直播推廣活動上，新疆郵政管理局黨組成員、副局長房濤介紹，從“疆品鮮遞”快遞助農品牌釋出以來，嚴選了12個生鮮品類納入品牌，包括哈密瓜、白杏、新梅、牛羊肉等具有產地規模化和市場影響力的地產好物快遞。
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這12種生鮮品類對時效、保鮮條件要求較高，想要把優質地產好物送到全國各地消費者手中，僅靠普通寄遞服務遠遠不夠，必須把服務陣地前移至田間地頭，補齊產地分選、冷鏈運輸等關鍵短板快遞。
在農產品寄遞流程鎖鮮方面，新疆順豐速運有限公司經驗豐富快遞。該公司總經理顏保才介紹，公司針對新疆保鮮要求高的瓜果等農產品進行寄遞專案管理，全面升級服務，引入田間無人配送裝置、智慧全自動分揀裝置，大幅提升智慧流通鏈路效率，如白杏在北京、上海、廣州等八大城市流向分揀環節前置，壓縮中轉時間、減少鮮果損耗。同時，創新採用“散航+全貨機”組合運力模式，保障白杏寄遞高峰期運力充足、時效穩定。
5月吐魯番哈密瓜直播推廣，6月輪臺白杏、阿克陶巴仁杏直播推廣，8月伽師新梅直播推廣，“疆品鮮遞”藉助品牌牽引，新疆快遞企業各顯神通，向產區下沉服務力量，佈局產地前置分揀倉，投入自動化分揀裝置按果重、品相分級篩選，配套標準化冷鏈包裝落實鎖鮮要求；透過加大幹線冷鏈運力投入、開闢航空運輸綠色通道，壓縮農產品跨區域流通時長，打通產地直髮的寄遞鏈路快遞。
新疆郵政管理局市場監管處有關負責人表示，依託品牌建設，快遞企業跳出單純物流渠道思維，推動“快遞+電商+直播+農產品”深度融合，快遞企業不再只是運貨，而是深度參與分選包裝、直播帶貨、產銷對接等全鏈條，實現從“運得出”向“運得好、賣得俏”升級快遞。
蝶變快遞：
品牌釋放乘數效應
一組組資料，直觀見證品牌成長的力量快遞。
今年上半年，新疆寄遞農產品達6404萬件，同比增長16.06%快遞。依託“疆品鮮遞”開展的輪臺白杏直播推廣活動，衍生出11項配套活動，推動農業、快遞、文旅等多業態聯動發展；伽師新梅直播推廣活動直播觀看人次突破7萬，成交5.03萬單，活動前期透過《中國郵政快遞報》、“疆品鮮遞”、喀什零距離等平臺完成預售近8萬單，累計銷售13萬餘單，帶動農業產值750餘萬元。
品牌的賦能效應，也得到地方政府的認可快遞。喀什地區行署副秘書長趙東嶽表示，依託“疆品鮮遞”為伽師新梅搭建起連線全國各地的“快車道”，持續提升市場知名度和美譽度，為新梅產業高質量發展注入更強動力。
在穩紮穩打的基礎上，“疆品鮮遞”還積極探索跨省協同的助農新模式快遞。8月13日，在伽師縣舉辦的“疆品鮮遞”快遞助農伽師新梅直播推廣活動現場，新疆和福建兩地線上簽署快遞助農品牌戰略合作協議，“疆品鮮遞”與“福品福遞”攜手，促成全國省級快遞助農品牌首次跨省共建，意味著快遞助農邁入跨省協同聯動新階段。
兩大品牌各有定位卻使命相通，一個是新疆郵政管理局聯合六部門建立的快遞助農品牌，一個是福建省郵政管理局打造的快遞服務鄉村振興品牌，一個以“鮮”為核心，一個以“福”為靈魂，同樣肩負著寄遞賦能農產品上行的使命快遞。
“此次跨省共建搭建起閩新兩地農產品雙向流動的南北直通通道，為健全跨省快遞助農協作機制、組建快遞助農品牌聯盟奠定了基礎快遞。”福建省郵政管理局黨組成員、副局長章龍華表示。
對於“疆品鮮遞”的發展前景，新疆果業集團黨委書記、董事長朱士強十分看好快遞。如今透過“天山號”果蔬航空貨運專線，新疆的特色鮮果可以直飛迪拜，實現“新疆採摘、迪拜上架”，中東消費者最快6個小時就能品嚐到新鮮的新疆瓜果。
面向未來，“疆品鮮遞”品牌建設將持續走深走實，“疆品鮮遞”直播推廣活動仍將持續開展，推進快遞與電商深度融合快遞。同時，烏魯木齊市、巴音郭楞蒙古自治州、阿克蘇地區、喀什地區、伊犁哈薩克自治州、博爾塔拉蒙古自治州等農產品種類豐富、規模較大的地州市，將在今年優先運用既有助農銷售活動及場所，設立“疆品鮮遞”展銷中心開展特色產品推廣活動，使其真正成為鄉村全面振興道路上的強力引擎。
“疆品鮮遞”的成長故事，是新疆郵政快遞業紮根鄉村、服務農業的生動縮影快遞。伴隨品牌影響力不斷提升，這條寄遞賦能的“疆品鮮遞”通道，正持續把新疆的特色農產品送往全國乃至全球的餐桌。(範瓊燕)
