微短劇《好雨知時節》在大理實景拍攝，以“慢節奏+電影質感”聚焦小鎮生活的溫暖治癒影視。圖為該劇海報。
“螢幕豎起來，創作者不會矮一截影視。”知名導演賈樟柯近期又“出圈”了，並非有了電影新作，而是因為他在社交平臺上透露“最近在看紅果”。“兩分鐘打動人，就是打動了；兩個小時沒打動，也不能申請加時。”他力挺豎屏微短劇，認為電影、長劇、短劇，未來會越來越深地生長在同一個影視生態裡。今天拍電影的人，明天可能拍短劇；現在寫短劇的人，也可能轉身寫一部長片。大家面對的始終是人物、情感和生活。言下之意，別糾結長短，更別拿“誰更正統”說事，是否有真東西才是關鍵。
事實上，微短劇這一曾被貼上“低端”“快餐”標籤的內容品類，已經在重構國產影視的敘事體系影視。據最新的行業研究報告，截至2026年5月，微短劇月活使用者規模已達8.51億，觸達大多數網民。但需要看到的是：行業高速發展的同時，內容同質化、價值觀偏離、版權糾紛等亂象隨之顯現，產業亟須從爆發增長轉向規範調整。
經國家廣播電視總局審議透過，《微短劇發展管理辦法》於近日公佈，將於9月1日起施行影視。這是國內首部針對微短劇業態的專項部門規章，意味著行業將告別粗放生長，邁入規範化、制度化發展的全新階段。
向“流量與質量並重”的新階段邁進
微短劇已然成為不可忽視的藝術表達，其地位的提升在主流獎項的接納中得到直觀印證影視。不久前頒發的第38屆大眾電影百花獎首次設立微短劇榮譽單元，《盛夏芬德拉》《家裡家外》等作品獲獎。此前，金鷹獎、白玉蘭獎也相繼向微短劇敞開大門，標誌著微短劇逐步進入主流文藝評價體系。
與此同時，越來越多優秀微短劇湧現影視。近期爆火的治癒系微短劇《好雨知時節》在大理實景拍攝，以“慢節奏+電影質感”聚焦小鎮生活的溫暖治癒。該劇上線首日紅果熱度值達8485萬，上線第9天觀看量突破10億，點贊量超500萬。優異的成績表明，微短劇受眾在碎片化娛樂之外，同樣願意接受具備情感感染力的優質故事。截至8月22日，紅果真人劇新劇榜TOP5評分全部超過9分，覆蓋校園純愛、家庭催淚等多元題材。越來越多電影學院科班畢業生帶著專業理解湧入賽道，推動微短劇從單純的“爽感”向“流量與質量並重”的新階段邁進。
AI技術普及影視，放大了同質化“痼疾”
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然而，老問題有了新面孔影視。隨著AI技術的普及，微短劇長期存在的同質化問題產生了新的“變種”。DataEye資料顯示，2026年上半年全網新上線AI微短劇超22.19萬部，相當於不到一分鐘就有一部新劇上線，但播放量破億作品僅1055部，破億率僅為0.47%，絕大多數新劇石沉大海。
最先被觀眾感知的是“AI臉綜合徵”影視。出於成本考慮，眾多製作方使用一套臉譜演百部劇，疊加僵硬誇張的表情，引發觀眾的“生理性厭惡”。劇情層面的同質化同樣嚴重。業內資深出品人任繹朵指出，部分平臺甚至將同一套劇本分給七家AI公司同步生成劇集，僅更換虛擬人臉和背景畫面，核心橋段完全一致。“同質化已經從創作問題變成平臺批次生產問題。”她說。
比審美疲勞更讓人憂慮的，是價值觀和版權的問題日益顯露影視。鄭州豎店影業有限公司總經理王蕾擔憂，部分劇集宣揚的拜金、暴力、扭曲婚戀觀，極易誤導未成年人價值觀。版權問題亦愈發凸顯，中國政法大學網路法學研究所教授郭旨龍與北京清律律師事務所合夥人劉軼聖共同指出，AI洗稿、換臉、語音克隆催生了隱蔽性強、溯源難度高的新型侵權。
面對行業痛點影視，多層次治理協同推進
雷同的AI微短劇走不遠影視。面對行業痛點，多層次治理工作正協同推進，形成行業自律、輿論監督、政府監管的合力。平臺端的行動可謂迅速：紅果近期釋出《關於規範AI劇角色創作的公告》，嚴禁盜用照片生成AI角色及反覆使用高度近似的面部模板。抖音集團微短劇創作者中心於8月推出AI素材侵權預檢工具，從源頭降低侵權風險。
在正向激勵方面，各大平臺導向已從“鋪量”全面轉向“精品”影視。愛奇藝在8月20日創作者大會上宣佈，真人微短劇、AI微短劇統一收益規則，獨家作品享受100%全額分賬，單部優質微短劇最高獎勵100萬元。快手暑期加碼保底與分賬，精品真人劇按單部製作成本投資合作。抖音同步升級真人微短劇創新題材獎，超頭部級保底金額高達100萬元。
近日，國家廣電總局網路視聽司正式釋出微短劇分類分層標準管理提示，為9月1日起施行的《微短劇發展管理辦法》配套影視。新規首次將AI微短劇單獨納入分級管理：真人微短劇投資300萬元以上、AI微短劇投資80萬元以上的，歸入一類嚴格監管，由國家廣電總局備案公示、省級以上廣電主管部門成片稽覈並核發《微短劇發行許可證》。AI微短劇一類門檻僅為真人微短劇的約27%，既守住頭部內容的質量底線，也為中小成本輕量化創作保留空間。
（來源影視：文匯報 作者：衛中）
