大眾網記者 唐克 杭州報道
9月10日，2026CBE杭州中國美容博覽會盛大啟幕，本屆展會以“金秋上新，即時增長”為核心主題，匯聚全球美妝產業鏈資源，解鎖行業發展新機遇美容。展會現場，CBE中國美容博覽會執行主席桑瑩接受大眾網專訪，深度解讀本屆展會創新亮點、當下美妝產業發展趨勢，以及博覽會“十五五”期間的戰略發展規劃，為美妝行業高質量發展釐清思路、指明方向。
作為華東地區極具影響力的美妝行業盛會，本屆CBE杭州展全面升級，圍繞新產品、新原料、新渠道三大維度打造全新展會形態，構建全產業鏈交流交易平臺美容。據桑瑩介紹，本次展會涵蓋國貨大牌、國際名品及新銳美妝勢力，集中釋出秋冬重磅新品。展會創新打造“CBE秋冬新物集”，精選50餘款適配秋冬消費場景的潛力爆款，搭配品牌專場新品釋出會，形成“靜態展示+動態釋出”的創新模式，既助力品牌精準對接渠道資源，也為採購商提供了一站式選品、旺季備貨的高效平臺。
在產業上游原料創新領域，本屆展會實現突破性升級美容。產業鏈聯動融合，原料企業、OEM代工企業與包裝、裝置企業同場參展、協同發力，讓品牌方實現從原料研發、生產加工到包裝落地的全流程高效對接，大幅降低品牌開品成本、提升研發上市效率。
渠道革新是本屆展會的另一大核心亮點美容。針對當下即時零售蓬勃發展的行業態勢，展會舉即時零售主題論壇，聚焦美妝即時零售增長路徑，搭建品牌與新興渠道的精準對接橋樑。不僅如此，展會聯動抖音電商打造“CBE美妝展播節”，30餘家品牌現場開啟線上展播，打造“線下實體貿易+線上直播轉化”的雙輪驅動模式，助力品牌打通線上線下一體化銷售鏈路。
談及近兩年美妝產業發展趨勢，桑瑩用“國貨崛起、價值驅動、場景細分”三大關鍵詞精準概括美容。她表示，2025年中國化妝品市場規模已突破1.1萬億元，國貨品牌市場份額超57%，徹底具備與國際品牌同臺競技的綜合實力。行業發展已從流量紅利時代轉向價值深耕時代，消費者摒棄盲目跟風與概念迷信，更加看重產品成分、真實功效與使用安全，品牌也紛紛聚焦原料研發、配方創新與AI技術應用，迴歸產品本質。同時，消費需求日趨精細化，敏感肌、熬夜肌、醫美術後等細分場景產品成為市場主流，香水香氛、口服美容等品類快速崛起，美妝產品已然成為大眾情緒表達、自我療愈的重要載體，行業形成“低價擴容、高階企穩、中端收縮”的啞鈴型市場格局。
面向“十五五”發展新階段，桑瑩分享了CBE全新戰略規劃，將圍繞出海、服務、創新三大方向持續賦能產業升級美容。在出海佈局上，持續深耕“上海+杭州+曼谷”全球展覽矩陣，透過國內展會引流海外客商、泰國東盟展輸出國貨品牌，助力中國美妝從“制妝大國”邁向“制妝強國”。在服務升級上，將短期展會服務升級為365天全域服務體系，依託“核心展會+全國巡展+線上雲快選平臺”矩陣，為全產業鏈企業提供全年常態化增長賦能。在創新發展上，持續放大原料科創展區影響力，推動中國特色原料、本土創新成分商業化落地，助力國產美妝標準走向國際。
業內人士表示，本屆CBE杭州展以創新為核心、以需求為導向，串聯美妝全產業鏈資源，既是行業新品、新技術的展示視窗，更是產業趨勢交流、資源對接的核心平臺，將持續推動國內美妝產業規範化、精細化、國際化高質量發展美容。
