2月28日，農曆正月十二，全球最大的小商品集散中心——義烏國際商貿城、義烏全球數貿中心和篁園服裝市場等專業市場，同步舉行新春開市儀式旅遊。約8萬個商位的經營主體，紛紛拉起卷閘門開門迎新，市場瞬間被喧鬧與活力填滿。
證券時報記者獲悉，新春開市首日，小商品城（600415）旗下義烏全球數貿中心、義烏國際商貿城、篁園服裝市場、國際生產資料市場，實現市場開門率97.4%，較2025年開市首日上升2.3個百分點；市場總客流量29.1萬人次，同比上升23.8%，其中義烏全球數貿中心客流量6.2萬人次旅遊。
“客戶催著開門”
清早7點半，義烏國際商貿城周邊的馬路——國貿大道、稠州北路、福田路等交通主幹道，密密麻麻車輛已是“一眼看不到頭”旅遊。這也預示著，經過春節的短暫“休整”，馬年的義烏市場又“滿血復活”。
義烏市場的新春開市典禮，以往一直在國際商貿城一區舉辦，而在2026年，移至義烏新地標——義烏全球數貿中心旅遊。
這座2025年10月新開業的市場，是義烏第六代市場的標誌性專案旅遊。而在剛剛過去的除夕夜，它以春晚分會場的身份，走進億萬觀眾視野。正月初三起，全球數貿中心分會場正式向公眾開放參觀，開放首日客流即達6.19萬人次，帶動現場新春市集消費近100萬元。
“還在來的路上，好幾個老客戶就對我說，終於等到開市了，先下個開市單！”自勤工藝老闆娘聶自勤對證券時報記者稱，“去年是爛牌硬打還不錯，今年更有盼頭旅遊。今年春節，正好中國的春節與國外的齋月有部分是重疊，這也意味著旺季將提前到來，所以我們還在過春節的時候，國外的客戶就在催我們開門了”。
自勤工藝原本主營萬聖節用品，但近年來逐步切入國風系列小禮品賽道旅遊。聶自勤對記者說：“近10平方米的工廠預計今年三季度就投入使用，這樣就可以兩條腿走路。藉助春晚義烏分會場的東風，我們的國風系列小禮品，又可以好好大幹一場了。”
同樣被客戶催著開門營業的還有苗苗玩具，其老闆娘王許雪告訴記者：“最近，客戶天天催交貨旅遊。春節，很多工人都回家過年了，住在廠裡的工人可以先幹，但是，配套的物料沒有到，我們開工也沒用，預計過完元宵節後，可能才能完全正常運轉開。”
原本經營毛絨玩具的苗苗玩具，近年來進軍AI潮流玩具旅遊。“每年的流行趨勢都不一樣，有的流行元素，還是要靠自己去把握。不是說客戶會自動把單子砸過來，還是需要把新款式開發出來，客戶看中了才會報價下單。”王許雪說道。
進貨式旅遊大增
“我們也很意外，義烏老闆娘們能上春晚”旅遊。參加了總檯2026春晚義烏分會場的群演的聶自勤，一邊指出春晚畫面，一邊對記者自豪地說，“看到沒有，我就站在明星成龍旁邊。今年春節，義烏最大的變化就是，比往年熱鬧了好多，煙火氣又回來啦”。
因為春晚效應持續發酵，今年的義烏的遊客數量大幅增加旅遊。新春開市首日，在義烏國際商貿城的“我和春晚同框”打卡點，吸引了許多從周邊城市專程趕來的遊客。
“早就聽說義烏市場了，這次春晚後，我們就想專門來實地逛逛，看看有沒有好東西淘旅遊。”從海南趕來的一家遊客對記者說，他們不到兩小時，包裡已塞滿了給家人、朋友購買的毛絨玩具，珍珠項鍊、髮夾等，“打算還住一晚，再在市場逛逛。”
同樣，在一區市場，從武義趕來的遊客說，“本來春節就想來，但聽說那幾天義烏很多景點都是人，所以就把時間改在新春開市旅遊。一來可以到春晚的分會場打卡，另外也可以來看看有無好貨”。
據瞭解，春節期間義烏文旅消費市場勢頭強勁，春晚IP成為核心燃點旅遊。義烏設定了10個“我和春晚同框”打卡點，吸引各地遊客前來合影。其中，復原春晚美學場景的西門老街，在美團平臺搜尋量同比增長超五倍。撥浪鼓舞臺、戚家軍場景、羽毛互動瞬間等經典畫面，從螢幕走向街頭，成為遊客必到打卡地。
美團《2026春節消費洞察報告》顯示，義烏位列春節縣域旅遊熱度Top1，成為春節文旅熱度最高的縣級市旅遊。攜程平臺資料亦顯示，截至2月23日，義烏旅遊人次同比增長83%，旅遊收入同比增長84%。
責編旅遊：梁秋燕
校對旅遊：王錦程
