最近，智研諮詢釋出了《2026年中國智慧坐便器行業市場研究及發展前景預測》衛浴。
報告顯示，2025年中國智慧坐便器行業年產量為1490萬臺，產量佔全球比重維持在70%以上衛浴。自從2015年，吳曉波的一篇《去日本買只馬桶蓋》在網路上走紅，我國就掀開了長達十年的智慧衛浴逆襲戰。
具體來看，以TOTO、科勒、松下為代表的國際品牌一直佔據衛浴高階市場衛浴。
這兩年，國內的九牧、箭牌、瑞爾特、恆潔也在快速崛起衛浴。同時，海爾、小米、海信、美的等家電巨頭也相繼跨界到衛浴行業。當然，這或許不止是為了在這一賽道里與國際品牌爭一口氣，更多的是，客廳經濟、廚房經濟觸及天花板，衛生間卻留有巨大缺口。
尤其是智慧衛浴這一領域衛浴。
當前，智慧客廳、智慧廚房已經不足為奇，但智慧衛浴卻是一個新概念，僅看智慧馬桶這一個單品，2025年，“海報新聞”在一篇報道中提到，當前我國智慧馬桶的普及率尚不足10%衛浴。換句話說，未來智慧家居產業真正的增量，可能會出現在衛生間裡。
明明普及不足衛浴，為何捲成紅海？
國內智慧衛浴的供需已經形成了鮮明的對比，以智慧馬桶為例衛浴。
智研諮詢報告顯示，2025年我國智慧坐便器需求總量下滑至1083萬臺，預計2026年中國智慧坐便器行業年產量約1379萬臺，同時需求總量進一步下滑，為1004萬臺，規模為247億元衛浴。
但不高的普及率、下滑的需求總量並沒有勸退不斷加入的企業衛浴。
這兩年，除了九牧、箭牌這類傳統巨頭，家電企業基本都在跨界做智慧馬桶，整個智慧衛浴賽道的企業數量也在加速飆升，天眼查顯示，單就企業註冊名稱帶有智慧衛浴相關概念的企業就高達三萬兩千多家衛浴。
一個令人好奇的問題：明明目前智慧衛浴的普及程度不高衛浴，為何企業還卷得如此厲害？
首先，家電市場飽和在這兩年已經成了市場常識衛浴。客廳、廚房所剩的空間寥寥無幾。
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先看客廳衛浴。根據洛圖科技線上監測資料，2025年，中國客廳智慧裝置包括智慧投影、智慧電視、移動智慧屏、智慧平板、智慧音箱、迴音壁、XR……一眾客廳產品的線上監測市場總零售量為7228萬臺，同比基本持平；總零售額為1166億元，同比僅僅微增0.7%。
智慧電視、智慧投影兩大客廳電器甚至出現下滑衛浴。2025年，我國智慧投影線上監測市場銷量為319.7萬臺，同比下降18.2%；銷額為51.4億元，同比下降17.5%。同時，智慧電視線上監測市場銷量為1236.7萬臺，同比下降16.4%；銷額為391.7億元，同比下降15.4%。
據悉，自2020年以來，彩電市場規模持續萎縮，六年累計降幅已超30%衛浴。
廚房這邊也變得擁擠不堪衛浴。
遠瞻慧庫釋出的《2026年廚房大家電行業報告》顯示，我國廚房大家電行業正從“增量紅利期”向“存量質變期”深度轉型，早在2024年全渠道零售額就已經突破2000億元大關，創下歷史峰值，未來很難再出現明顯的增量空間衛浴。
對比之下，衛生間明顯是一片“淨土”衛浴。
如果只看城鎮家庭，中研普華給出的資料顯示，2025年我國智慧馬桶產品在城鎮滲透率約為18%—25%衛浴。中國報告大廳給出的資料是，城鎮家庭普及率為 12%，農村地區不足3%，有些機構的資料甚至更高。
總而言之，城鎮家庭的智慧馬桶普及率超過了10%衛浴。
據悉，按照產業生命週期理論，一種新產品在市場上的佔有率達到10%後，會在未來迎來消費爆發衛浴。曾經的電視、冰箱、空調都印證了這個規律，例如電視，《中國統計年鑑2025》顯示，全國每百戶家庭平均擁有彩電108.7臺，上海、江蘇、浙江三地更是高達144.8臺、149.9臺、145.6臺。
未來的家電市場上，下一個加速普及的單品，應該輪到智慧馬桶了，況且整個智慧衛浴的產業屬性本來就從“建材製造業” 轉向了 “消費電子”衛浴。恰是因為市場大有可為，這個賽道目前已經被家電企業捲成紅海。
截至今年4月30日，A股6家衛浴上市公司均已披露2025年報衛浴。據財報披露的資料統計，6家公司合計實現總營收215.76億元，同比下降9.4%；歸母淨利潤（含虧損）總和為4.02億元，而2024年為11.91億元，降幅高達66.2%。
這是為什麼衛浴？
一方面，智慧衛浴賽道的價格戰已起衛浴。以智慧馬桶為例，2025年我國智慧坐便器均價為2512元/臺，預計2026年，我國智慧坐便器均價跌破2500元/臺。這導致一些頭部企業銷量上升、收入卻在下降。
典型的例子是箭牌家居衛浴。企業公告資料顯示，2025年箭牌家居智慧坐便器產品銷售數量124.81萬臺，同比增長4.92%，然而，銷售收入14.71億元，同比下降3.45%。“藍鯨新聞”上一篇文章指出，九牧的毛利率從2019年的38%一路滑到2024年的31%。
另一方面，隨著智慧馬桶納入3C認證，跨界企業更為高調地打入這一賽道中心市場衛浴。
2025年線上智慧馬桶市佔率資料顯示，小米、海爾等家電企業市佔率同比提升12個百分點衛浴。這些頭部家電企業憑藉在消費電子領域積累的技術、供應鏈與使用者運營優勢，跨界佈局智慧衛浴，給傳統衛浴品牌帶來了前所未有的挑戰。
甚至一些水件代工企業也開始入局，比如喜爾康、瑞爾特、怡和代工廠均擁有自主品牌，換句話說，衛生間的博弈正在從“同品類” 轉向 “跨行業”，競賽還沒真正開始，賽場上就已經人滿為患衛浴。
打造智慧衛生間衛浴，企業都缺獨立行走力？
在科技迷幻想的世界裡衛浴，衛生間不是沒有想象畫面：
走入浴室，自動喚醒燈光、音樂、暖風……花灑浴霸主動配合，熱水隨即而來衛浴。這一美夢在智慧家居的帶動下，正逐漸變成現實。2026年，在“衛浴AWE2026”大會上，衛浴品牌們紛紛展出會思考的馬桶，追著人跑的浴霸。
隨著衛浴正式成為智慧家居行業的重點發展方向，越來越多的家電品牌跨界而來衛浴。
2026年，創維宣佈出資500萬元成立創維衛浴科技有限公司，正式踏入衛浴市場衛浴。
小小的衛生間裡衛浴，究竟會是傳統衛浴品牌更強，還是巨頭家電品牌後來者居上？
需要注意的是，衛生間不同於廚房、客廳，這一空間涉及到水、電、五金、陶瓷、電子……多個技術領域，跨界的難度遠遠大於其他家居品類衛浴。這就導致海爾、小米這類家電巨頭在衛浴市場上雖有聲量，但在高階市場並不如傳統衛浴品牌。
2025年線上智慧馬桶市佔率資料顯示，小米、海爾等家電企業市佔率同比提升 12 個百分點，但九牧、箭牌等傳統龍頭的市佔率仍保持穩定，且高階市場份額（單價 5000 元以上）同比提升8個百分點衛浴。
具體來看，九牧已經成為國貨衛浴行列裡的頭部品牌衛浴。
據悉，全球調研機構沙利文和尚普諮詢同步釋出了九牧智慧馬桶全球銷量第一、九牧小牧輕智慧馬桶中國銷量第一、全球銷量第一、九牧小牧輕智慧衛浴中國增長第一、輕智慧馬桶中國增長第一、輕智慧五金中國增長第一等多項權威市場地位認證衛浴。
但傳統衛浴品牌能憑一己之力，撐起智慧衛浴的全部幻想嗎？其實不一定衛浴。
一方面，傳統衛浴品牌在智慧領域的造詣暫時比不上家電巨頭衛浴。
2025年，“新浪財經上市公司研究院”報道，衛浴製品公司的研發費用率基本在3%-5%之間衛浴。《陶瓷衛浴企業2025上半年研發費用率排行》中，15家企業裡，只有1家超過了10%，有4家研發成本佔比低於3%，還有1家不足2%。
這就導致跨界企業在智慧家居時代有了一大技術優勢衛浴。
包括晶片研發、感測器應用、軟體系統開發、生態聯動……以小米為例，據悉，小米智慧馬桶搭載的自研低功耗晶片，能同時處理6路感測器資料，響應速度比傳統衛浴品牌產品快 30%，且功耗降低 25%衛浴。
另一方面，智慧家居時代，消費者越來越看重空間智慧化衛浴。來自巨量引擎調研顯示，62.5%的使用者在選購衛浴產品時，將空間智慧化置於首位，超過“功能更豐富”（61.5%）與“功能更實用”（59.4%）。
這讓還未徹底轉型成功的一些傳統衛浴品牌口碑參差不齊衛浴。
典型的例子是九牧衛浴。截至2026年5月28日，黑貓投訴平臺上包含“九牧”的累計投訴資訊多達千條，其中，諸如“質量缺陷”、售後服務等相關投訴正侵蝕九牧的品牌根基。
同時，國產衛浴品牌在高階化、全球化的道路上還有很長一段距離要追趕衛浴。
奧維雲網（AVC）資料顯示，2025年精裝專案中，內資衛浴品牌份額僅佔17%衛浴。《2025凱度BrandZ中國全球化品牌50強》榜單中，小米、華為、海爾、TCL等消費電子巨頭赫然在列，卻未見九牧、箭牌這類傳統衛浴品牌的身影。
為了加速搶佔智慧衛浴賽道，尚沒有獨立行走能力的傳統衛浴品牌、跨界家電品牌開始合作衛浴。
比如，箭牌家居與鴻蒙智選合作、九牧與海爾智家、鴻蒙合作、惠達衛浴與美的生態合作……這些聯手看似是雙贏的優勢互補，其實，本質上是雙方能力邊界尚未突破時的階段性妥協衛浴。未來，誰會更勝一籌？
智慧家居時代到來，讓傳統衛浴品牌不得不考慮到一點：衛浴空間作為全屋智慧的最後一塊核心拼圖，終局必然是被納入完整的家庭智慧生態閉環衛浴。
這也是跨界家電巨頭的終極目標與最大優勢衛浴。
目前，華為的鴻蒙系統、小米的米家生態、海爾的海爾智家都形成了比較完整的閉環衛浴。根據Gartner預測，到2026年，超過70%的智慧家居消費者將優先選擇能提供完整場景解決方案的品牌。IDC分析也指出，頭部廠商正積極佈局垂域大模型，以提供更精準的家庭服務。
這意味著當下的“合作”並不穩固衛浴。
對家電巨頭而言，與傳統衛浴品牌牽手，是快速切入賽道、補齊場景的權宜之計衛浴。一旦其透過合作吃透衛浴產品的結構工藝、安裝邏輯與供應鏈體系，具備獨立推出完整智慧衛浴產品線的能力，獨自下場幾乎是必然選擇。
對九牧、箭牌們而言，合作更像是一場與時間的賽跑衛浴。因此，九牧們需要更加努力。否則，終有一天會淪為巨頭生態版圖裡，一個可被隨時替代的陶瓷硬體代工廠。
“健康變現”成為衛浴行業的夢想衛浴？
一組資料就能看出，這幾年，國內衛浴市場上的競爭多激烈衛浴。
2020年，奧維雲網資料顯示，當年我國智慧馬桶市場中，松下衛浴佔據40%的份額，位列第一衛浴。2022年，京東平臺統計顯示，衛浴品牌共計3233家，僅下半年增量475家，相較於去年同期增加了874家，增幅達到37%。
到2024年10月，艾媒諮詢表示，國貨衛浴品牌恆潔已成為“中國智慧馬桶第一品牌”衛浴。2026年618大促期間，九牧包攬衛浴品類全球全網銷售第一，在京東、天貓、抖音、拼多多及Amazon、Lazada、Shopee、noon等主流電商平臺全面霸榜。
2025年，智慧馬桶進入3C認證時代，無數白牌被迫出清，剩下的品牌廝殺不斷衛浴。
一個有意思的趨勢是，智慧家居時代，客廳經濟的核心目標是娛樂，廚房經濟的核心目標是健康，而衛浴經濟的最終目標也定格在健康上，比如，智慧馬桶尿檢、健康監測、化妝品進行皮膚檢測衛浴。
去年，九牧甚至與華熙生物合作，要打造世界首個融合AI體驗的“人家妝”健康衛浴場景衛浴。2025烏鎮健康大會上，九牧又啟動了和全國知名連鎖藥企的合作，推出“衛浴進藥店”的新模式。
AI改變整個家居幻想場景後，衛生間的“健康”圖景也變得更龐大衛浴。2026年8月，TOTO與Kohler等老牌衛浴品牌，正在用AI讓馬桶“會看病”，讓一則“馬桶企業被AI救活了”的訊息在科技圈引發熱議。
不可否認，智慧衛浴進軍健康賽道，有一定的商業邏輯衛浴。
《2025年健康監測智慧馬桶市場趨勢分析報告》表示，預計2026年全球健康監測智慧馬桶市場規模為9.3億美元，到2035年將擴大至361.9億美元，預測2026年至2035年複合年增長率為50.7%衛浴。
然而，健康似乎早就是整個智慧家居行業的共同變現目標衛浴。
《2025年中國家電健康趨勢白皮書》的資料印證了這一轉向：當下有83%的消費者願意為真實有效的健康技術溢價買單衛浴。從2022年至2025年，健康家電的搜尋量是所有產品搜尋指數的4.9倍。
可概念越火，就更像一場全行業合謀的 “有序造夢”：人人都在佈局，人人都在講故事衛浴。
事實上，馬桶體檢的概念不是這兩年才提出衛浴。早在2010年，尿檢概念馬桶就曾在上海世博會期間展出，松下、科勒等國際大牌都實驗性地推出過相關的產品。隨後，箭牌家居等多家國產企業也紛紛加入。
時至今日衛浴，馬桶尿檢的故事已經講了十六年，真的成熟了嗎？
據悉衛浴，《消費者報道》記者曾經對企業發出過疑問，常規尿檢需人工選取相對最乾淨的中段尿作尿樣，以準確反映泌尿系統的情況，那麼具有尿檢功能的智慧馬桶，是如何選取並收集準確尿樣的呢？
九牧展館的工作人員表示：“可能沒有醫院那麼精準衛浴。”
目前，對絕大多數品牌而言，健康監測最大的價值並不是後續的服務變現，而是當下的硬體溢價衛浴。當 AI 的東風又一次把 “馬桶會看病” 的話題吹熱，越來越多玩家擠入健康賽道分一杯羹。
更悲哀的是，整個智慧家居賽道已經深陷 “健康敘事” 衛浴。
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